培育新动能 京东聚焦建设北京国际消费中心城市

5月31日，北京市多部门召开“北京培育建设国际消费中心城市媒体通气会”。记者从会上获悉，北京将推动实施“十大专项行动”，培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市。

国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，具有很强的消费引领和带动作用。而“十大专项行动”的实施和推动，将有助于培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市，全面提升北京消费国际知名度、消费繁荣度等指标。

从“十大专项行动”来看，不管是消费新地标打造行动、消费品牌矩阵培育行动、数字消费创新引领行动、文旅消费潜力释放行动、体育消费质量提升行动，还是教育医疗消费能级提升行动、会展消费扩容提质行动、现代流通体系优化升级行动、消费环境新高地创建行动、消费促进机制协同保障行动，都需要消费引领和带动。

在这一方面，作为北京企业，京东正在扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、吸引消费回流、促进消费升级等方面发挥重要作用，并在中高端消费领域培育新增长点，形成新动能，促进形成强大国内市场，助力北京加快培育建设具有国际水准和全球影响力的国际消费中心城市。

聚集优势资源助力消费升级

国际消费中心城市应该具有很强的消费引领和带动作用，除了自身的强大“消费力”之外，它应该在扩大引领消费、促进产业结构升级、拉动经济增长中发挥巨大作用。而在今天的北京，我们时刻都能感受到这股很强劲的消费引领和带动的力量。

半年前，在北京城区的南大门大兴，融合了专业葡萄酒体验空间七范儿·酒和时尚城市休闲空间七鲜市集的七鲜超市在大悦春风里开业。这既是七范儿·酒国内首次落地，也是七鲜超市第一次结合如此多体验场景出现。

作为集食品、餐饮、亲子、服务、家居、美丽为一体的城市时尚休闲生活空间，北京的七鲜市集散发着浓浓的“京城味儿”。结合大兴当地火神庙的传统文化元素，与现代超大型都市时尚潮流融合，七鲜市集释放出全新的休闲娱乐体验。大兴居民可以在七鲜市集“吃、逛、玩、乐”的过程中品美食寻真趣。

除了到店里线下体验，无论是波士顿龙虾、俄罗斯帝王蟹等来自大洋彼岸的鲜味，还是各地特色美食餐饮，周边三公里的用户通过七鲜APP下单，就能足不出户品尝到鲜活海味。

时间轴再向前倒转一年，在北京城北，京东7FRESH重磅推出的创新业态“七鲜生活美食生鲜社区超市”在回龙观社区开设全国首店。这也是全市乃至全京津冀首个24小时营业的美食生鲜超市。城市白领半夜加班结束后一饭难寻——昔日的社区夜经济缺口正通过24小时营业的美食生鲜超市补齐。未来，随着更多7FRESH这样优质商业的入驻，回天地区将被打造成“商圈+生活圈+夜经济”消费重镇，这恰恰符合“十大专项行动”中关于打造消费新地标的目标。

在线上，今年京东618期间，有超30000个新品牌/新店铺亮相京东超市618，并有近244万款新品在京东超市上架，目前包括元气森林，李子柒，观云，三顿半，参半等一大批新锐快消品牌、产业带源头好物的品牌均已在京东超市开设了官方旗舰店。京东超市销售数据显示，2021年以来，包括干货食品、母婴、酒类、生鲜、个护、家清、玩具乐器等多个品类的新品，总体成交额同比增长超10倍。

值得注意的是，伴随着居民消费从实物型消费向服务型消费拓展，新服务消费模式越发受到各界关注。今年，提供专业、便捷的居家检验类服务的小鸟健康正通过京东健康的平台充分发挥灵活、可定制、上门服务等特色，并与京东健康互联网医院实现检查检验结果互通，为市民提供全新的健康服务。

对此，中国人民大学副校长刘元春、中国人民大学国家发展与战略研究院专聘研究员张杰共同认为，充分利用数字治理优势，进一步提升北京超大城市现代治理能力的基础上，将创造生活服务类消费、公共服务类信息消费和新型信息产品消费，作为北京培育和发展全球新型消费产品的重要方向，特别是在全球范围内的线上线下融合消费模式，在数字文化消费、在线教育和健康医疗、全新数字产品、自动驾驶、人工智能等多个领域，成为引领全球数字经济和数字贸易领域发展的新型信息产品创造中心、体验中心和贸易中心。

提升供给水平引领“国潮”新趋势

事实上，有着深厚文化底蕴的“国潮”与助力北京加快培育建设具有国际水准和全球影响力的国际消费中心城市，两者之间也是共生共荣的关系。

对一些年轻人来说，虽然有意尝试中药，相对复杂的流程也让人望而却步。而如今，人们已经能够享受中医在线问诊、按方抓药、中药饮片代煎，快递小哥把煎好的中药直接送到家门口的体验。

去年9月，京东健康上线“中药饮片服务平台”，带来中医在线问诊、按方抓药、中药饮片代煎及配送到家的一站式服务体验。其中，同仁堂健康助力“京东健康中药饮片品质及服务平台标准”建设，在医药O2O、中药饮片等多个创新服务领域展开联合实践，推动优质中药材标准化、规模化、产业化落地。

为了紧紧抓住16岁到25岁的“Z世代”消费群，老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式。做奶糖的“大白兔”创造出了奶糖味儿的雪糕、香水、沐浴乳，以阿胶闻名的同仁堂推出了面膜，酿了上百年老酒的泸州老窖也出了香水……老字号品牌玩跨界、做联名，打造出一大批新型概念网红产品，成功实现了“逆生长”。

老字号，特别是很多来自北京的老字号“国潮京品”与“Z世代”年轻消费人群在今年“618”上所触碰出的火花，背后既有“国潮美学”风尚，更有数智化社会供应链对老字号、国货品牌在创新升级上的助力。

“国潮京品”，一方面是北京的品牌企业在不断地推出新产品来适应消费者日益多元化、个性化的消费需求，如在乳品市场，随着消费者愈加关注牛奶营养质量，低温鲜奶成为新增长点，京东大数据显示，三元1.8L的全脂鲜牛奶成为热销爆款，三元品牌也在2020年取得销量同比增长2倍的好成绩；另一方面，北京的老字号品牌在线上的消费中取得高速成长，全国各地消费者都能从线上平台上选购北京的老字号品牌商品，这也让老字号品牌焕发新鲜的活力，成为一种新国潮的趋势。

京东大数据显示，东来顺品牌相关商品在2020年的销量达2019年的20.1倍，六必居和同仁堂品牌商品的销量2020年同比增幅都超过了200%，牛栏山、同升和、全聚德、步瀛斋等品牌在2020年销量也都取得了2倍左右的增长。

产业创新提升激发实体经济新动能

今年618期间，京东的发展和进步，也让助力北京加快培育建设具有国际水准和全球影响力的国际消费中心城市有了更多的信心。

与草原朝夕相处的哈萨克族牧羊人铁辽什，第一次将地道的新疆羊肉卖到了远方；夕阳西下，福建宁德的养殖户陈宗蒲看着成群跃出水面的黄花鱼，这些美味即将走向全国消费者的餐桌；漫山遍野的无锡阳山水蜜桃，沉甸甸地压在枝头，鲜嫩多汁的果实被一车车送出果园，种植户张莹眼里充满了期待……

从西北天山脚下，到东南海岸线，遍布天南海北的农户和京东618一起忙起来、火起来，收获“稳稳的幸福”；从楼宇间到鸡犬相闻的村舍里，超过5亿消费者都能享用到新鲜、高质量的农产品。

6月7日，京东与沃尔玛宣布以助力品牌新品成长为目标的京沃新计划正式启动；6月8日，京东与新疆巴音郭楞蒙古自治州签订战略合作协议；6月9日，京东集团与河南省农业农村厅在濮阳签署战略合作协议；6月10日，京东与中粮集团旗下多家子公司签署专项业务合作协议……618期间，上百个品牌与京东签约，四川、河南等多地与京东签署战略合作协议，京东的朋友圈不断扩大……

事实上，618可以称之为北京加快培育建设具有国际水准和全球影响力的国际消费中心城市的抓手之一。对此，国家统计局原总经济师兼新闻发言人、国务院参事室特约研究员姚景源认为，“现在的京东618已不是单纯的消费属性，而演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。过去十几年，京东在卖货的同时，围绕‘商品供应链+物流供应链’，已经构建了供应链基础设施。这也是京东有别于其他互联网企业的一个很重要的特征。”

一边链接着5亿用户，一边链接着数百万合作伙伴，京东618的影响力正不断“出圈”。随着越来越多合作伙伴参与其中，京东将在加快北京国际消费中心城市建设的过程中发挥越来越积极的作用。