美妆界的“国货之光”，非自然堂莫属！

10月21日0时,双十一预售拉开大幕。与以往不同的是,今年的双十一,国际美妆品牌纷纷通过加大促销力度来做大销售额。在如此强压之下,许多新锐国货品牌“招架不住”从而在预售榜单中几乎“销声匿迹”。但只有一个品牌依然稳坐国货美妆预售榜单前列,这个品牌就是“自然堂”!在双十一这个国内外各大美妆品牌都使出浑身解数“秀肌肉”的特殊时期,自然堂缘何能成为当之无愧的“国货之光”进而一枝独秀?
自然堂双十一喜迎“开门红”
继自然堂为祖国成立70周年精心准备的炫彩唇膏70周年特别献礼款(红星口红)在国庆期间被秒空后,在今年双十一预售刚一启动,这一爆款产品再度成为众多美妆达人的必购单品,随时都有断货可能。
据了解,主打抗初老的自然堂凝时精华礼盒目前预定量已破千万;自然堂王牌水光面膜预订量已超过600万片,还遭遇过一波断货;自然堂黑白双管精华凭着白管6%的烟酰胺和黑管3%的传明酸,真材实料,一面世便热卖过万;与此同时,有着问题肌肤神器之称的自然堂精华肌底液“蓝胖子”也备受追捧,本次双十一还开启买一赠一活动;而含有一支独立4%烟酰胺安瓶精华的自然堂烟酰胺安瓶面膜也不甘落后,也有成为自然堂断货王的潜质。此外,自然堂男士与国漫IP哪吒推出的联名款男士毛孔净化活炭洁面泡(小灰炮),洁面剃须二合一,也在预售期间喜迎大卖。
傲人成绩的取得与自然堂的用心程度密不可分。自然堂每年都会为双十一打造定制款,本次双十一,自然堂特意推出的系列高进阶护肤新品与升级款产品,极好满足了颜值粉、成分党、国潮派等各类消费者的需求,在预售第二天,自然堂天猫旗舰店粉丝便突破千万,成为首个粉丝破千万的中国美妆品牌旗舰店,堪称“国货之光”!
深厚的品牌积淀成就了今天的自然堂
此前,自然堂已多次成为双十一期间国货美妆的销冠,但这一成绩的取得并不是一蹴而就。自然堂具有敏锐的市场洞察,能够快速读懂消费者的内心。以今年双十一为例,早在9月,自然堂便发起双十一“更美更开心”的主题活动,号召让购物回归快乐本质,而不是单纯的为了购物而“剁手”,背离消费初衷。为广泛传播这一新兴购物理念,自然堂还联合与该活动主题相契合的明星共同造势。先后官宣演员赵今麦、苗苗、郑恺、白宇和开心麻花四人天团沈腾、马丽、艾伦、常远成为自然堂#双十一购物开心官#,引发全网热切关注,同时也为自然堂取得双十一预售成功埋下伏笔。
除了依靠明星和粉丝的力量为自然堂双十一造势以外,自然堂同样注重在全渠道彰显品牌实力。同样是在9月,自然堂还发起“星动中国”这一主题活动。在线上,自然堂不仅联合众多明星发布献礼祖国的视频,在《人民日报》发布的《致敬 请祖国检阅》视频中为三军仪仗队女兵打造英姿飒爽的精致妆容,还加盟由吴京、章子怡、胡歌等实力派演员领衔主演的电影《攀登者》,成为其官方独家化妆品品牌合作伙伴,进一步扩大品牌声量。在线下,自然堂还在西安、唐山、南充、岳阳、高平等多个城市发起“星动中国”主题路演活动,全面展示了自然堂炫彩红星唇膏、凝时鲜颜肌活修护精选套装、植物补水面膜、男士礼盒等70周年献礼款产品。
如此密集的品牌曝光不仅带来了高传播与话题热度,自然堂也由此解锁了线上与线下的全链路营销,夯实了自然堂在消费者心中国货美妆大牌的美好形象。截止发稿前,新浪微博上#自然堂星动中国#的话题阅读量达到1.5亿,讨论量高达6.8万。
事实上,自然堂在每年双十一的出色表现,与品牌一早便确立了走上世界舞台,与国际品牌比肩的目标分不开。不难看到,随着国潮崛起,近两年美妆行业也出现很多国货新锐品牌,但在国际品牌的强压之下,这些新锐品牌大多红极一时,在今年的双十一预售期间甚至不见踪影。究其原因,还是品牌“内功”不深所致。
而自然堂在练就品牌内力方面已经努力了十余年。并且早在十年前,自然堂就有意识频繁在国家级舞台上亮相,深耕品牌内核。比如,早在2009年,自然堂便获邀参加上海世博会;2012年,自然堂雪域系列产品持续五年作为博鳌亚洲论坛的伴手礼;2012、2016年,自然堂成为中国跳水队“梦之队”的官方合作伙伴;今年,自然堂不仅联手短道速滑队,还推出仪仗队女兵“同款”化妆品等,多年实力积淀助力自然堂今朝能在国内外品牌的强压之下,自成一道风景,成为当之无愧的“国货之光”。
而立之年的自然堂拥有无限可能性
今年年中,英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETICS 50 2019)排行榜,自然堂作为国货美妆品牌的代表赫然在列,而一起上榜的还有强生、香奈儿、欧莱雅等国际品牌。
自2001年创立至今,自然堂十八年来如一日,一直在产品科技层面和品牌文化的建设方面下苦功。自然堂母公司伽蓝集团不仅每年把不低于5%的销售收入投入研发,还与世界顶尖的法国皮肤实验室LabSkin Creations合作,推出3D皮肤模型,并运用外太空护肤科研与表观遗传学应用等世界领先的尖端科技,研制出高科技美妆产品,不仅深受消费者青睐,还斩获高新技术企业的殊荣。
熟悉自然堂的朋友们都知道,早在2010年,自然堂就把世界第一高峰喜马拉雅山脉这个极具中国特色的IP作为品牌文化的源头,自此之后,自然堂与喜马拉雅之间便结下了不解之缘。从自然堂雪域精粹系列到凝时鲜颜系列,其产品不仅有来自喜马拉雅馈赠的天然珍贵原料,还有自然堂在全球范围内寻找的天然珍稀成分,结合尖端科研加乘,让东方女性展现出自然之美。
在与喜马拉雅深度绑定的这近十年当中,自然堂也一直通过多方面努力保护喜马拉雅生态。包括成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”、成立自然堂喜马拉雅美丽研究院以及发起“种草喜马拉雅”的大型公益活动等。喜马拉雅越来越成为自然堂深入骨髓的品牌基因,自然堂对外传播的喜马拉雅文化也赢得了广大消费者的认可与敬意。
近期,伽蓝董事长郑春颖明确了自然堂的六大品牌价值,即“天然成分”“卓越功效”“保护环境”“尖端科技”“高端品质”“不用动物实验”。自然堂是中国第一个不用动物实验开发产品的品牌,自然堂也是最能代表中国化妆品实力的国货美妆品牌!
自然堂才18岁,自然堂很年轻,自然堂有无限可能!